预先评估将降低展会赔钱风险

 

　　近日，东莞市政府发布了《重点会展项目认定办法》，从政策层面清理规范各镇街滥办展会问题。当下，一些政府支持的展会存在着赔钱的现象，是否应该取消，展会是否应该预先评估，如何正确认识会展与城市发展的关系等一系列问题成为业界热议的话题。

 

　　资料显示，2012年东莞举办的大型展会达300多场，将近每天一场。然而，随着政府的支持，东莞市出现了一些档次低、规模小、影响弱的展会。业内人士表示，作为国际化政治经济大都市的北京也不乏展会存在赔钱的现象。这些展会一部分是政府支持的展会，一部分是企业主办的展会。

 

　　北京第二外国语学院会展经济与管理系副教授高凌江认为，如果展会赔钱，企业一般不会再办，但一些地方政府支持的展会，即使赔钱还是会举办，一方面是因为这些项目涉及到“面子工程”；另一方面，会展项目对城市的发展有较大的促进作用，许多地方政府愿意去支持。据测算，会展业的产业带动系数为1：9，即展览场馆的收入如果是1，住宿、餐饮、运输、旅游、贸易等相关收入将达到9。在国际上，衡量一个城市能不能跻身于国际知名城市行列的一个重要标志是看这个城市召开国际会议和举办国际展览的数量和规模。因此，一些地方政府宁愿展会赔钱，也愿意继续支持展会举办。

 

　　而对于企业主办的展会，展会项目一开始出现经济效益不明显是正常的，赔钱也是有可能的。高凌江表示，一些展会项目一开始赔钱，之后就被逐渐取消了；也有一些初期赔钱的展会，经过几届之后又有发展的空间，主办方选择继续办下去。开始赔钱很正常，是否继续办下去，关键是看主办方的风险偏好。一些主办方愿意承担风险，对一些赔钱展会仍然看好未来发展趋势，因此会继续投入。

 

　　赔钱展会取消与否，关键依据是展览会评估报告。北京联合大学旅游学院会展专业负责人王春才表示，目前，业内没有专门做展览会评估的机构，大部分的评估是展后评估，展前评估的主要是新展会。当展会主办方考虑是否继续承办展会时，或是一个新展会办展之前，主办方会委托第三方进行展会评估。这个第三方一般多是会展高校的专业教授。评估的内容包括对参展商、观众、未来效益、趋势前景、对地方的辐射影响等各个方面。